Компания Fendi, подобно многим старым брендам фэшн-индустрии, начиналась как семейный бизнес. На этот раз основателями стала супружеская чета, причём магазин по продаже кожаных изделий собственной работы Адель Касагранде открыла в Риме в 1918 году, ещё до замужества, а Эдуардо Фенди дал компании свое имя в 1925 году уже после брака. Одним из основных видов эксклюзивной продукции стали сумки, что стало удачным выбором.
Война ввергла Италию в катастрофу и нищету. Но спрос на предметы роскоши быстро восстановился. Как и в случае с компанией Hermes у Фенди не осталось потомков по прямой мужской линии, зато женщины успешно продолжили семейное дело. Пять дочерей отлично справились с работой, а внучка Сильвия Вентурини Фенди до сих пор участвует в деятельности компании в качестве креативного директора ряда линий.
Поворотом в судьбе Fendi стало появление у руля выдающегося дизайнера Карла Лагерфельда. До него продукция была просто хорошей, с ним бренд стал эталоном качества и стиля. И подобно короне образ компании теперь венчал созданный Лагерфельдом логотип из двух F.
Узнаваемые модели у фирмы появились довольно поздно, что не помешало им быстро стать культовыми. Сумка Baguette была разработана Сильвией и представлена публике в 1998 году. Названа она была так не за внешнее сходство с одноименной французской булкой, а из-за способа носки. Сумку-багет можно было носить в руке, на изгибе локтя или под мышкой, что придавало дамам особый шарм.
С сумкой Baguette связана и уникальная для мира роскоши ситуация, когда из-за нехватки производственных мощностей, элитная продукция стала дефицитом. Эта история послужила одной из главных причин поглощения Fendi корпорацией LVMH в 1999 году. Поглощение открыло новые возможности для бренда, предоставив продукции Fendi производственные и торговые площадки по всему миру.
Peekaboo ещё одна известная дамская сумка Fendi. Появилась сравнительно недавно в 2009 году. Название получила по игре, весь смысл которой в том, чтобы заставить малыша рассмеяться, убрав руки от лица и произнеся это слово. Сумка вполне оправдала название. При открытии её внутренняя отделка выглядывала как лицо из под ладоней, а сама сумка оказалась способна создавать настроение. Этот стиль определил линию сумок Fendi на годы вперед. Модельный ряд пополнился сумкам разных размеров и разной концепции дизайна - от строгих, умеренных до вызывающих и кричащих.
Помимо культовых сумок компания известна меховыми изделиями. Fendi проповедует меха, доступные каждому, что не могло не вызвать скандалов, связанных с группами защиты животных.
Подобно многим другим империям стиля, компания постоянно старалась расширить ассортимент и войти во все ниши индустрии роскоши. Так появились женские и мужские парфюмы, многочисленные аксессуары, часы, галстуки, даже джинсы.